A Marca de Relógios Festina é de um fabricante suíço de relógios, que se estabeleceu-se no ano de 1902. É o relojoeiro oficial da Volta à França em bicicleta. Tendo já mais de 100 anos, encontra-se entre os líderes na Europa e é um dos que mais vende no seu país. Neste momento, a marca de relógios Festina originais carrega consigo a herança dos relógios elegantes, com uma vasta gama de relógios de estilo, convenientes e desportivos, para quase todas as ocasiões.

Desde a altura em que se estabeleceu, a marca de relógios Festina foi esculpindo o seu nicho de marca pela acção de uma personalidade inimitável. Moldados no meio das gerações em evolução, estes relógios são elegantes e arrebatadores, assim como também são altamente eficazes.

São genuinamente para as pessoas que vivem fortemente a sua vida e que gostam de aproveitar todos os momentos da vida, densos e finos. Estes relógios trabalham por impulsos de quartzo japonês com outras características inerentes e incomparáveis. O impulso Mecaquartz, um impulso mecânico de quartzo, sem bateria, é uma das características que distinguem a marca. A juntar a todos estes atributos excepcionais, a maior fatia da gama de relógios Festina é composta de cronómetros desportivos, compreendendo a mundialmente publicitada linha Road Warrior.

A Marca Festina esteve sob as luzes da ribalta em 1998 por razões duvidosas. A equipa patrocinada pela Festina na Volta à França em bicicleta foi apanhada num escândalo de doping.

A Festina oferece uma vasta gama de produtos – digitais, analógicos, cronómetros, em cabedal, de aço inoxidável e de titânio. Na realidade, não é importante qual o modelo que você escolher, já que todos eles terão um efeito longo e duradoiro na sua personalidade.

Alguns modelos, em particular, colocaram a Festina no topo do mercado dos relógios e quase tornaram a marca um monopólio do mercado da relojoaria. Alguns modelos são adorados pelos entusiastas do desporto e, de vez em quando, a Empresa brinda-os com algumas inovações, para lhe dar ainda mais um impulso. Os relógios de alarme da Volta à França, quando ‘rolaram’ no mercado, aumentaram a concorrência e obrigaram os outros relojoeiros a igualar o seu nível.

A marca também teve alguns elogios dos próprios concorrentes. A empresa sofreu um considerável impulso quando lançou uma versão modificada da marca, apresentando-a como o relógio Festina Tour de France Alarm Chronograph (Alarme e Cronómetro Festina Volta à França).

Nos últimos 15-20 anos, a Festina tem criado um tipo de segmento para si própria ao tentar auscultar os amantes de relógios e ‘sentir-lhes o pulso’. Hoje focaliza-se principalmente na gama desportiva devido à crescente aceitação e popularidade dos eventos desportivos.

Tem uma equipa muito forte na forma de apoio técnico, que é principalmente centralizada no processo de inovação. O patrocínio de alguns eventos na área do ciclismo profissional deu-lhes alguma notoriedade a nível mundial. Em termos de estratégia de marketing, a Festina superou até algumas marcas líderes de mercado e continua a ter um lugar muito reputado. Para cada país, foi adoptado um conjunto diferente de estratégias.

Associada às organizações de eventos de ciclismo, conseguiu criar um mercado vasto, mesmo até fora da Europa. Sendo os Estados Unidos um mercado volumoso, a Companhia adoptou, para este país, uma estratégia completamente diferente. Permitiu que alguns distribuidores americanos fizessem algo engraçado: vender os seus relógios em algumas lojas de bicicletas. Isto permitiu que se fizesse algum desconto no produto, e estão agora a colher os frutos do que semearam, pois o negócio está a crescer nos Estados Unidos da América.